Как мы пакуем бренд за 2 недели

Большинство студий говорят клиенту «упаковка за месяц-два». Мы делаем за 2 недели. Это не магия — это процесс, который мы отработали на 20+ кейсах (Angel Kids, Ata Doner, NFA, SoftKG Pro, Twin Perfume, STURM! и других). Ниже — что происходит в каждый день, на примере Ata Doner.

Сначала контекст: Ata Doner — сеть fast-food в Бишкеке. Когда они пришли, у них был только нейм, аккаунт в Instagram и желание открыть первую точку. На выходе через 14 дней — полный brandbook с национальными орнаментами, упаковка, меню, оформление точек и Instagram-сетка. Бренд до сих пор живёт в той же системе.

Почему 2 недели реальны

Скорость — это не «работать ночами». Скорость — это убрать паузы между этапами. У большинства агентств между «согласовали бриф» и «начали работать» проходит неделя. Между «прислали первый вариант» и «получили правки» — ещё неделя. Между «утвердили» и «отдали финалы» — три дня на «дочистить пиксели».

Мы убрали все три паузы. Бриф превращается в SOW за 30 минут. Промежуточные показы — каждые 2 дня, а не «приедем через неделю с большим reveal». Финалы готовятся параллельно с правками, не после.

День 1: бриф

Один созвон, 30–45 минут. Не «бриф на 12 страниц». Мы спрашиваем 8 вещей:

1. 1Что у тебя есть сейчас (логотип, фото, аккаунты, документы)
2. 2Кто твой клиент — не «все», а конкретный портрет с возрастом, ценой, привычками
3. 3Кто твои 3 главных конкурента — какие сильные стороны переймём, какие слабости обыграем
4. 4Что должен почувствовать клиент при первом контакте (3 слова)
5. 5Где бренд будет жить (упаковка, меню, IG, наружка, точки, печать)
6. 6Какие сроки и почему. Если есть дата открытия — она диктует всё
7. 7Бюджет — точная цифра или диапазон. Без этого мы не знаем, какого уровня делать
8. 8Что точно НЕ хотим (примеры из чужих брендов, которые бесят)

У Ata Doner ответы заняли 38 минут. В тот же вечер мы написали SOW: что входит, в какой день что показываем, точная сумма, kill clause (если на 7-й день клиент говорит «не туда» — расходимся, оплата за сделанное).

День 2–3: концепция + первый показ

Не правки логотипа, а первый стратегический документ: моё-как-я-это-вижу. Цвет, форма, голос, два-три референса с пометками «нравится потому что» и «не подходит потому что». На примере Ata Doner — мы сразу предложили работать с кыргызскими орнаментами (Кочкор Мүйүз, Куш Канат) вместо «универсального fast-food стиля». Клиент это одобрил на втором созвоне — экономия 4 дня по сравнению с типичным «попробуем три направления».

День 4–7: дизайн-блок

Логотип, первая версия графической системы, тестовые применения на упаковке донера и бургера. Показ № 2 на 5-й день. На 7-й день — версия после первых правок + меню-стенд для точки. Параллельно подготавливаются мокапы.

День 8–11: продакшен

Финальные правки, brandbook (60+ страниц по Ata Doner: правила логотипа, цвета, паттерны, типографика, применения), упаковка под все 6 позиций меню, оформление точек, шаблоны Instagram. Параллельно готовится файл для типографии.

День 12–14: запуск

Финалы. Передача всех исходников (Figma, ai/eps, png/pdf). Brandbook в PDF. Инструкция «как использовать» — для тех, кто будет дальше делать пост в Instagram сам. По Ata Doner мы дополнительно сопровождали первый месяц после открытия — следили, что бренд применяется правильно на точках.

Цифры по проекту

Что точно не вписывается в 2 недели

Не всё. Мы честно говорим клиенту, когда нужно дольше:

• →Если бренд требует исследования рынка — добавляем неделю на discovery
• →Если нет нейминга — отдельный sprint на 3–5 дней до старта дизайна
• →Если нужна анимация / motion-айдентика — +1 неделя на постпродакшен
• →Если клиент не сможет давать обратную связь раз в 2 дня — таймлайн растягивается